【調査結果】若年層とシニア層で異なる「お中元の悩み」
本アンケートでは年代別で、お中元の商品を選ぶ上で困ること・悩むこと・不安に感じることを伺いました。お中元を贈る際、世代によって抱える悩みが異なることがアンケート調査から見えてきました。
若年層の悩みは「贈り先への不安」
20代〜40代の世代で最も多かった悩みがこちらです。
相手の好みがわからず喜ばれるか不安（40.19%）
デジタルでのやり取りが増えた昨今、上司や親戚の「細かな食の好み」まで把握するのは難しくなっています。失礼のないよう、そして喜んでもらえるようにと考えすぎるあまり、品物選びに迷ってしまう若年層が多いことがわかります。
[実際の声]
20代
好みがずれていないか不安
20代
せっかく贈るなら特別感のあるものにしたいと思いながらも、相手の好みやタイミングを考えると決め手に迷うことが多いです。
30代
物は決めても、種類がたくさんあって、何をもらったら嬉しいのか悩んだ
シニア層の悩みは定番ゆえの「マンネリ化」
一方で、シニア層の悩みは「相手の好みがわからず喜ばれるか不安」と並んで、以下の項目が割合を伸ばしていました。
毎年同じものになってしまう（マンネリ化）（37.81%）
贈るマナーも相手の好みも把握している世代だからこそ、「いつも同じ油やそうめん、ビールになってしまう」という、定番ゆえのマンネリ化に頭を悩ませているようです。
[実際の声]
70代
長崎出身で県外の方に贈るので、懐かしい長崎らしい物をと思うのですが、なかなか幅が広がらないところが悩みです
70代
毎年、先様のお好みの物を送っていますが、毎年同じものになってしまいます。先様が飽きないか不安が残ります。
お中元でもらって嬉しいジャンル第1位は「旬のフルーツ」！
この世代間で異なるすれ違いの悩みを解消できるヒントは、「もらう側」の調査結果に隠されていました。
今回「お中元でもらって最もテンションが上がるジャンル」を調査したところ、お肉・海産物（44.6%）やご当地グルメ（49.4%）を引き離し、全体の82％が「旬のフルーツ（桃、メロンなど）」と回答し、第1位となりました。
実は、果物が持つ「季節感」や「特別感」は、双方の悩みを解決する要素を満たしています。
若年層の「好みのズレ」への不安をカバー
上司や親戚など、目上の方の細かな食の好みを把握するのは難しいものです。しかし、フルーツはお酒や特定の加工食品と比べて「万人受けしやすい」という特長があります。形に残らない「消え物」でありながら、普段自分ではなかなか買わない「高級感」があるため、好みを外すリスクが低く、安心して贈れる優秀なギフトなのです。実際、アンケートでも全年代（特に目上となる50代以上）でフルーツへの満足度は高水準でした。
シニア層のマンネリを解消する「季節の特別感」
「毎年同じものを贈って飽きられないか」という不安も、フルーツなら解消できます。果物には明確な「旬」があるため、例えば毎年「旬のフルーツ」を贈ることを定番にしても、受け取る側には「今年もあの美味しい季節が来た」というポジティブな期待感が生まれます。サラダ油や洗剤などの日用品とは異なり、毎年同じジャンルであっても決してマンネリを感じさせない特別感を演出できるのが強みです。
このようにアンケート結果からも、旬のフルーツは「何を贈ればいいか」という世代ごとの悩みを解決し、世代を問わず受け入れられやすい品目であることがわかりました。
フルーツギフトに潜む「当たり外れ」への懸念
世代を問わず喜ばれるフルーツですが、アンケートからは「贈る際の難しさ」も浮き彫りになりました。フルーツは工業製品ではなく自然の恵みであるため、品質のブレや配送の問題が起きやすいという点です。
実際の生の声とは…
アンケートでも、フルーツをお中元で贈ったり貰ったりした際、苦い経験をしたという「生の声」が寄せられました。
[実際の声]
70代
その年によって当たり外れが多く(ほとんどが外れ)送り主にどうお礼を言って良いのか困惑してしまいます。
70代
柑橘類をいただきましたが、酸味が強すぎてお裾分けも出来なかった
せっかく相手を思って贈るお中元で、気を使わせてしまっては本末転倒です。フルーツをお中元として安心して選ぶためには、以下の条件をクリアする必要があります。
✔︎ 品質の安定（当たり外れがなく、糖度や状態が保証されているか）
✔︎ 鮮度の高さ（美味しい状態で、適切なタイミングで届くか）
✔︎ 適正な価格と発送期間（お中元の予算や時期の条件に合致するか）
条件を満たす選択肢としての「JA公式オンラインショップ」
上記の「品質」「鮮度」「条件」を照らし合わせたとき、選択肢の一つとして需要を満たしやすいのが、JA（農業協同組合）が運営する公式オンラインショップなどの「産地直送サイト」です。
その理由として、以下の仕組みが挙げられます。
① 独自の選果基準による「品質の安定」
JAでは、形や色づきといった外観の目視チェックに加え、内部の傷みや糖度を測定する「光センサー選果機」などの技術を導入している産地が多くあります。生産者個人ではなく、共同集出荷施設で統一規格に基づく厳格な選別を行うため、ギフトとしての品質のばらつきを抑えることができます。
② 産地直送による「鮮度の高さ」
一般的な流通経路（卸売市場➔仲卸➔小売店）を経由すると、収穫から手元に届くまでに日数がかかります。産地直送の場合、収穫された果物を産地から直接発送するため、タイムロスを減らし、みずみずしい状態のまま相手先へ届けることが可能です。
③ お中元の条件（予算・発送時期）への適合
共販（共同販売）の仕組みによってスケールメリットを活かしているため、高品質な果物でも、お中元の一般的な予算相場に合わせた納得感のある価格帯で提供されやすくなっています。また、産地ごとに「一番美味しい旬の時期」に合わせて発送期間が設定されているため、お中元の時期に合わせて最適な果物を選びやすいというメリットがあります。
今年の夏は、相手の好みを気にしすぎる負担や、毎年のマンネリから抜け出すために、「品質が担保された旬のフルーツ」を選択肢に入れてみてはいかがでしょうか。
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